How to Hochkant – Wie Marken sich auf TikTok präsentieren können

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How to Hochkant – Wie Marken sich auf TikTok präsentieren können

Wer heutzutage junge Menschen erreichen möchte, kommt um TikTok nicht herum. Aber tanzen die da nicht nur den ganzen Tag? Die Antwort lautet entschieden: Nein. Mittlerweile gibt es unzählige Creator, die ihren Content anbieten und um die Aufmerksamkeit der User buhlen. Marken haben es tatsächlich nicht ganz einfach auf der Plattform, da die Algorithmus-Logik völlig anders als beispielsweise auf Instagram funktioniert. Erzähllogik, Dramaturgie und Aufbau von Videos folgen ganz eigenen Regeln. Wenn Marken diese kennen und beherzigen, gibt es aber gute Chancen auch auf TikTok Brand Building zu betreiben. Friederike Schiller, Ressortleitung Hochkant bei ZEIT ONLINE, gibt in dieser Session einen Einblick in die Funktionsweise von TikTok, verschiedene Content-Strategien und wie Marken sich dieses Wissen zu eigen machen können.

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Speakerin & Unternehmen

Friederike Schiller ZEIT ONLINE

Studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation im Bachelor und Medien und politische Kommunikation im Master. Nach und während des Studiums diverse Stationen in Radio, TV und Produktionsfirmen. Stellt sich schon immer die Frage, wie man nachrichtliche Themen zeitgemäß transportieren kann. Zuletzt beim Digital Studio Drive beta in Berlin, wo sie als Teamleitung Projekte für arte, funk, ZDF und das Goethe Institut verantwortet hat. Seit Ende 2023 als Ressortleitung Hochkant bei ZEIT ONLINE. © Marzena Skubatz

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ZEIT ONLINE ist das führende Angebot für anspruchsvollen Online-Journalismus, aufwendige Datenvisualisierungen und digitales Storytelling. Meinungsstarke Autorinnen und Autoren ordnen das Zeitgeschehen auf zeit.de ein. Die von der Redaktion produzierten Podcasts gehören zu den meistgehörten in Deutschland. Die Leser-Community auf zeit.de gilt als eine der aktivsten. Internationale Beachtung finden von ZEIT ONLINE initiierte Demokratie-Projekte wie »Deutschland spricht« und »Europe talks« oder das Jugendfestival »Z2X«.

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